Facebook好的Ad set广告效果越来越差的挽救方法

时常出广告，会遇到一个问题，就是广告的效果，越走越差。

为什么广告越走越差？或者呈现的效果不一定？

那是因为虽然Ad set是对了，但是Facebook的AI是参考之前所得到的效果，来找接下来的顾客群，可是当周围的类似的顾客群越来越少，或者是原有的顾客行为转变，那么Facebook广告所呈现的效果就会越来越差，或者是广告效果起伏不定，时好时坏，这时如果是关掉广告，那么不免会觉得可惜，那么有什么可以挽救的方法，让广告效果起死回生呢？

首先，要明白Facebook广告Ad set的Potential Reach。

当设定Ad  Set 后，Potential Reach就会显示出来，例如以下的Ad set potential reach是150K

然而，广告每一天的覆盖率却是150K的占少数而已，根据Budget而定，假设每一天的覆盖率是1000人，那么这1000人对比150K就像以下的图那样。

蓝色的范围是Potential Reach，而红色的圆圈则是每一天的覆盖率。

如果广告的效果一开始很好，可是到了后来，广告效果越来越差，那么是代表红色的范围附近，精准的客户越来越少了，因此，广告的效果下降。

这时，可以根据CBO的方式，把每一天的1千人拆开，让它分成几个范围，并且分布在150K的范围以内，例如：原本的Ad set1,再次Duplicate Ad set2 和Ad set3

虽然这些Ad set同样是来自这150K的Potential Reach，而且加起来也是每一天1000人的覆盖率，可是现在他们的位置就不同了，所接触的顾客群不同，因此得到的效果也不一样。

以下是实际的案例：

 在5月14日的时候，CTR all是5.66%，Unique CTR是4.04%，CTR link click是3.77%，这个广告之前也是走了好几天，一直维持在这个数据左右。

可是到了5月15日的时候，数据开始下降了，CTR all是3.87%，Unique CTR是3.91%，CTR link click是2.05%

因此，在5月15日当天，duplicate多3个同样范围的ad set：

第一个是一模一样的ad set，exclude掉之前看过广告的人

第二个是一模一样的ad set，LAA 1% 放之前有成交过顾客的电话号码。exclude掉之前看过广告影片3秒的人

第三个是一模一样的ad set，LAA 1% 放看过影片25%的观众。exclude掉之前看过广告影片3秒的人

到了5月16日的时候，原有的广告Ad set成绩比15日更差了，CTR all是0.94%，Unique CTR是1.03%，CTR link click没有显示，而昨天所duplicate的ad set效果分别是

第一个:一模一样的ad set，exclude掉之前看过广告的人（橙色圈）

CTR all是11.04%，Unique CTR是9.15%，CTR link click是7.79%

第二个是一模一样的ad set，LAA 1% 放之前有成交过顾客的电话号码。exclude掉之前看过广告影片3秒的人（蓝色圈）

CTR all是5%，Unique CTR是5.08%，CTR link click是3.33%

第三个是一模一样的ad set，LAA 1% 放看过影片25%的观众。exclude掉之前看过广告影片3秒的人

则没有任何的数据显示

从整体来看，若是遇到广告的数据效果越来越差的时候，那么dupliate同样的Ad set，并且稍微做一些调整，让ad set范围接触不同的人群，最后所得到的广告效果也会不同。